Grabar ads es de las pocas partes de mi trabajo que me cuestan. Me encanta crear contenido, pero sentarme a repetir anuncios requiere otra energía. Con Max armamos un sistema para aprovechar mucho más cada grabación y mantener una rutina de pruebas.
Oski, de Haciéndola, vino a nuestra oficina y nos sentamos a conversar de eso. El resultado fue un podcast bastante más relajado que un tutorial: anuncios, caja, comunidad y lo que pasa detrás de Imperio Agéntico.
En este artículo recojo la parte de ads y negocio de esa conversación. Las cifras corresponden a lo que contamos en el episodio publicado el 24 de septiembre de 2026.
De crecer con contenido a invertir en anuncios
Durante una etapa, el contenido orgánico fue el centro de nuestro crecimiento. En la conversación contamos cómo empezamos a sumar publicidad pagada y llegamos a invertir entre US$2.000 y US$3.000 al día. Ese es el contexto de nuestro negocio en el momento de la grabación.
El gasto por sí solo cuenta poco. Para nosotros, la conversación interesante empieza cuando conectas esos anuncios con lo que ocurre después: quién llega, cuánto tiempo se queda y cuándo vuelve el dinero invertido en adquirir ese cliente.
Ese cambio también exige producir más material. Un anuncio que funcionó puede ir perdiendo fuerza al repetirse ante la misma audiencia. En el episodio hablamos de esa fatiga creativa y de la necesidad de tener nuevas piezas para probar.
Una grabación dividida en piezas reutilizables
La base del sistema es bastante concreta: grabamos una sesión larga y separamos el material en ganchos, cuerpos y cierres.
El gancho abre la conversación. El cuerpo desarrolla la idea. El cierre invita a dar el siguiente paso. Al guardarlos como piezas, puedes cambiar una parte sin tener que volver a grabar el anuncio entero.
No se trata de combinar cualquier cosa al azar. Un gancho puede prometer algo que el cuerpo no responde, o un cierre puede quedar desconectado del mensaje anterior. La revisión sigue siendo parte del trabajo.
En la demostración aparece una biblioteca con 89 ganchos y 76 cuerpos ya cortados. Eso permite explorar muchas variantes a partir de material que ya existe. La cifra útil para operar es cuántas piezas coherentes puedes revisar y probar, y qué aprendes de ellas.
La rutina que produce 15 creativos diarios
Además de reutilizar grabaciones, mostramos una rutina diaria con una distribución específica: cinco creativos basados en reseñas, cinco sobre lo que hay dentro de Imperio y cinco piezas gráficas.
Son distintas fuentes de material dentro de la misma operación. No todos esos creativos salen de combinar una grabación.
El proceso que explicamos empieza revisando los resultados del día anterior. Después prepara nuevas piezas, pasa por una revisión de calidad, las carga y registra aprendizajes para la próxima tanda. Claude, la conexión con Meta y herramientas como Higgsfield aparecen en diferentes partes del sistema.
La parte que más me interesa es ese regreso del aprendizaje a la producción. Si un gancho funciona, tiene sentido que influya en lo que hacemos después. Si una pieza sale rara o no comunica bien, generar más versiones no corrige automáticamente el problema.
En otro momento del episodio mostramos un diagnóstico inicial en modo de lectura. Conviene distinguir ese análisis de las acciones que luego cambian una campaña: son pasos distintos de la operación que relatamos.
Ver la explicación del sistema desde 39:02.
Por qué hablamos de caja además de anuncios
Con Max conversamos de tres preguntas que usamos para mirar nuestro negocio: cuánto cuesta adquirir un cliente, cuánto puede aportar durante su relación con nosotros y cuánto tiempo demora en recuperarse la inversión inicial.
En el episodio explicamos que buscábamos recuperarla hacia el segundo mes. Ese plazo corresponde a nuestra operación. Mientras esperas el retorno, igual necesitas financiar lo que estás invirtiendo hoy.
Por eso mirar un ingreso potencial de largo plazo no responde toda la pregunta. También importa el momento en que ese dinero vuelve, y lo que pasa con la retención y la experiencia dentro de la comunidad.
Este es un relato de cómo tomamos decisiones en Imperio. El presupuesto que mostramos no implica que otra empresa deba gastar lo mismo ni que producir 15 creativos al día asegure rentabilidad.
Ver la conversación de métricas desde 16:10.
El sistema de ads vive dentro de un negocio más grande
Una persona puede conocernos por un video, recibir contenido durante un tiempo y entrar a Imperio más adelante. Los anuncios conviven con ese recorrido.
En el podcast hablamos de captar leads, distribuir contenido y construir comunidad. También reconocemos que no teníamos una medición exacta del retorno de todas las campañas de leads. Esa limitación forma parte del caso y es importante para interpretar las cifras que mostramos.
La IA amplía nuestra capacidad de producir variantes. La oferta, el contenido, la revisión de calidad y la experiencia del cliente siguen requiriendo atención. Lo que buscamos es llegar a la siguiente tanda con mejores decisiones, además de más archivos.
Video completo y conversación con Oski
El episodio incluye el tour por la oficina, la historia de los Skool Games y más contexto sobre cómo trabajamos con Max. Si te tinca una conversación más liviana sobre IA aplicada al negocio, acá está completa.
- 12:42: del crecimiento orgánico a la inversión en ads.
- 16:10: costo de adquisición, valor del cliente y recuperación de la inversión.
- 28:47: Claude Code conectado con Meta.
- 32:15: grabaciones divididas en piezas reutilizables.
- 39:02: biblioteca de creativos y rutina diaria.
- 1:14:03: variaciones visuales con Higgsfield.
Gracias a Oski y Haciéndola por venir y abrir el espacio. Esta adaptación se basa en la conversación de Benjamín y Max Cordero en el episodio E80.
Preguntas frecuentes
¿Cómo aprovechan una sola grabación para varios anuncios?
En el podcast explicamos que separamos una grabación larga en ganchos, cuerpos y cierres. Esas piezas se combinan y revisan para producir variantes sin grabar cada anuncio completo de nuevo.
¿De dónde salen los 15 creativos diarios?
La rutina mostrada contempla cinco creativos basados en reseñas, cinco sobre el interior de Imperio y cinco piezas gráficas. Es una combinación de fuentes; no todos salen de una sola grabación.
¿Los US$3.000 diarios son una recomendación de presupuesto?
No. En el episodio contamos que invertíamos entre US$2.000 y US$3.000 diarios en ese momento. Es una cifra de nuestro caso, no una garantía de rentabilidad ni un presupuesto universal.